赛事宣传片是城市形象推广的重要载体，而赛事宣传方式则需整合多元媒介与创意策略。结合2025年亚冬会马拉松赛事及城市营销案例，赛事宣传的核心方式可归纳为以下几类：
一传统媒体与专题节目宣传
1. 赛事报道类节目
专题纪录片/直播节目：如央视网为亚冬会设计的《大咖陪你看》《冠军请回答》，邀请体娱名人深度解读赛事，结合AI技术增强互动。城市纪实Vlog：如《尔滨真City》《缘来如此》，通过记者或运动员视角记录赛场内外，突出城市风貌与文化（如哈尔滨冰雪文化嘉峪关长城景观）。2. 主题演讲与访谈
《青春新势力》《我自成光》等节目邀请运动员讲述个人故事，传递体育精神，强化品牌情感联结。二数字媒体与社交媒体策略
1. 短视频与互动内容
碎片化传播：如《冠军的行李箱》以5分钟Vlog展示运动员幕后生活，适配抖音快手等平台。挑战赛与话题营销：西安与抖音合作推出“摔碗酒”“毛笔酥”打卡活动，引发用户二次创作，形成病毒式传播。2. 跨平台矩阵传播
央视网覆盖Facebook微信抖音等全球22亿用户，通过多语种内容（如中英双语节目《何以尔滨》）扩大国际影响。三城市文化融合与场景体验
1. 赛事与地标深度绑定
嘉峪关长城马拉松将赛道设计为“一线览雄关”，串联长城讨赖河等景观，终点设非遗展区及特色美食区，打造“体育+文旅”闭环。西安马拉松奖牌融入城墙大雁塔元素，强化城市IP记忆点。2. 沉浸式线下活动
亚冬会推出《热雪型动》项目，结合雪场评选冰雪集市等场景，提供品牌定制化体验空间。嘉峪关赛事起点设置“烽火台”场景，由“戍边将士”助阵，增强历史沉浸感。四创新技术与互动形式
1. VR/AR与虚拟体验
电竞赞助案例中，通过VR技术让观众虚拟参与赛事；亚冬会节目运用AI生成特效，提升观看体验。2. 数据驱动精准营销
如“数据要素×”大赛通过开放行业数据集，分析用户偏好，指导赛事内容定制与推送策略。五赛事品牌化与长效运营
1. 城市IP系列活动
ag尊龙z6官网西安“西安年·最中国”连续多年举办，串联元旦至元宵节活动，形成固定文化IP。上海打造“3+3+3+X”自主赛事矩阵（如上海马拉松赛艇公开赛），持续强化“国际赛事之都”标签。2. 国际传播与跨界合作
西安在纽约时代广场播放“城市家书”，联合TikTok推出兵马俑贴纸吸引海外用户。上海马拉松签约“世界马拉松大满贯”，借国际平台提升全球影响力。六公益与社会责任联动
包容性设计：嘉峪关马拉松增设残障选手陪跑员，传递体育平等理念。绿色低碳实践：珠海亚冬会赛道融入“绿色低碳”赛道设计，呼应可持续发展主题。关键趋势与建议
1. 跨媒介整合：传统媒体背书+社交媒体裂变，形成“大屏带小屏”传播链。
2. 文化深度赋能：将赛事转化为城市文化叙事载体（如长城文化冰雪文化）。
3. 技术提升体验：利用VR/AR数据算法实现个性化互动。
4. 长效IP运营：避免一次性活动，构建年度化系列化品牌工程。
![赛事城市宣传片-赛事宣传方式有哪些]( "赛事城市宣传片-赛事宣传方式有哪些")
通过上述多维策略，赛事不仅能提升关注度，更能成为城市形象的长期助推器，实现“赛旅融合品效合一”的目标。
